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企業做自媒體的這四大堡壘,攻破了你就是大號

《家電市場》 2017年6月26日 作者:極媒體 白河

     在互聯網時代,信息已經多到完全沒有稀缺性的程度,因此,這個世界上最缺的不是內容,而是注意力。

但是說起來容易做起來難,這也正是目前企業做自媒體的最大難點,攻破了,企業也可以成為大號。




1、如何讓用戶注意你的文章

標題黨

用戶看到文章標題的3秒鐘是第一關,決定用戶是否打開,寫的再好的文章,如果標題不好,等于0!

用戶興趣

發的文章是你的用戶群體感興趣的,比如說你的用戶群是果粉,你可以發“這次蘋果沒什么大動作,卻滿是小心思”;比如方太的用戶群是家庭煮婦,方太發出了“你不是不愛做飯,只怪天氣太悶”的文章,寫出了煮婦的心聲。

熱點

文章跟熱點還是比較有效的,因為畢竟大眾的注意力都在那兒,所以你拉一點用戶過來也是很順其自然的事情。霧霾的時候,空氣凈化器公司順勢宣傳就可以取得非常好的效果,像空氣凈化器品牌愛優特及時推出了“凈化小家,不能染污地球大家!”的主題文章,閱讀量可觀。

利益

明確提升打開文章對用戶有好處,可以得到他想要的利益。比如方太的“我連五音不全都不能忍,為什么還要忍受油煙機的噪音?”;比如愛優特的“母親節給父母送空氣凈化器,你會選哪一種?”

2、如何讓用戶收藏你的文章

工具類

大家往往喜歡收藏對自己工作或生活很有幫助的文章,比如極媒體推出的“CEO一定要讀懂:企業快速做好自媒體的九大必殺技”。

有價值的長篇大論

碎片化閱讀的時代,并不能完全排斥長文章,長文章自有它的價值,而且長篇文章,大家比較愿意收藏,因為時間匆忙,又覺得文章很有價值,就會先收藏下來有時間慢慢看。

在家電圈頗具權威的微信公號家電郡及時推出了:“紅色霧霾警戒下,一個過敏寶寶的自白”一文,長達4000多字,文章詳實細說了霧霾對過敏寶寶造成的危害以及如何防范應對措施,很多家有過敏寶寶的家長都收藏了此文,并積極轉發,好評連連。

顏值高

這里講的顏值就是我們文章的排版技巧,也包括我們文章里面嵌入的各種美圖,比如愛優特的“春風十里,我不負你!”

3、如何讓用戶關注你的賬號

這一點是企業最希望看到的,我覺得有幾個地方需要做好才行。

關注引導

很多賬號一上來就告訴大家“請關注我”,人家為何要關注你,關注你有什么好處,如果想讓更多人關注,就需要在關注引導的邏輯和引導詞上下功夫。

調性

賬號功能和欄目的調性很符合用戶的需求,包括文字、色系、內容都是用戶喜歡的。

高閱讀

往往高閱讀量的文章容易拉動更多人關注賬號,這符合大眾的從眾心理,也是目前賬號加粉比較常用的方式,企業多做高閱讀量的文章可以低成本獲取用戶關注量。

歷史文章

很多用戶在關注一個賬號之前會先查看這個賬號的歷史文章,如果進去一看文章內容特別差,基本上就走了,所以日積月累的內容運營很重要,企業做自媒體不能臨時抱佛腳。

4、如何提高賬號文章的轉發

參與感

6月份是每年的高考季,對那段激情燃燒的歲月,每個已經經歷的人或者正在經歷的人,都有很多感慨,因此愛優特微信公號專門推出了“一起來說一說那些關于高考的美好記憶”有獎問答,粉絲熱情高漲,參與踴躍,收到了很好的效果。

自己想說的話

敞開心扉的文章有時候容易被轉發,是因為讀者看到這篇文章感覺你說出了他想說的話,同樣心情的人就會轉發,比如愛優特微信公眾號的“一個時尚媽媽用過這款空氣凈化器,從此再不愿意將就”,還有“一個宅男一地狗毛的生活”迅速刷遍了朋友圈。后來發現轉發的都是喜歡養狗的人士。

好玩

移動互聯網只有好玩的東西才能形成大量的轉發,之前流行的友誼的小船說翻就翻,還有關于達康書記的種種表情包等等都是這種類型。

炫耀

互聯網也是一個標簽時代,人們轉發文章的同時,其實也是給自己標上了某一類標簽,每一篇文章的標簽屬性就會吸引同類人群的轉發,如果你是米粉,你就會轉發小米的文章,等于告訴大家你的立場。




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