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企業自媒體是自己運營還是外包運營?

《家電市場》 2017年6月26日 作者:郡主 方建華

     你想一想看自己就是想吃西紅柿,花上幾塊錢就可以搞定的事情,結果自己花上了一年的時間,做了一位農民叔叔才可以吃上了西紅柿。其實企業不需要自己去組建什么自媒體團隊,花錢外包給專業的自媒體人就搞定了。




作為國內企業自媒體集體發力的一年,家電郡經常聽到客戶這樣的猶豫:

企業自媒體是自己做還是外包給專業的公司做?

家電郡首先帶企業了解一下什么是自媒體:

很多人一談自媒體就想到微信、微博,其實這只是狹義上的。ZMO認為微信、微博等只是自媒體工具,廣義上的自媒體應該涉及產品的設計、研發、銷售到售后整個鏈條的各個環節。

企業自媒體圍繞著企業經營進行對內對外的傳播,它的天職是始終站在本企業的立場,服務于本企業的利益與需求。

具體來說就是促進經營管理、提升產品與服務質量,助力市場營銷,傳播企業文化與品牌。企業自媒體是將搜索、微博、博客、論壇、行業門戶及企業網站等融為一體的企業全網營銷模式。

自媒體可以對欄目、內容、作者(編輯、記者、供稿)、讀者(受眾)、傳播時機進行高效管理。無論是企業紙媒、還是官網、抑或是企業博客、微博、微信、客戶端,都可以納入企業自媒體的運營體系中,以發揮自媒體集團軍協同傳播的強大功效。

因此,家電郡認為:對于自媒體,企業要根據自身的實際情況來選擇是自己做還是外包。如果是像海爾那種大規模的,資金實力雄厚的企業,就可以組件自己的自媒體團隊,自己給自己做推廣。

如果是小型企業,又沒有那么多的資金預算,家電郡建議還是選擇外包團隊做推廣,自己也省事。

外包團隊給企業做推廣會更專業,把企業交給擅長做推廣的外包團隊,幫助企業更好地管理和維護網站,讓網站發揮出更大的作用,把節省下來的時間運用到企業自身的發展上去,何樂而不為?

下面家電郡以“網紅”小米為例。

小米組建初期自媒體團隊共有70人

小米在發展初期,在論壇、微博、微信、空間、貼吧都組建了自媒體運營團隊,共有70人,這么龐大的團隊,不是每個企業都能承受的吧?

小米是站在風口上的豬,才可以天天上頭條

說到互聯網思維大家第一個想到的是小米,小米成為了所有人學習的榜樣,無數的自媒體人都在幫小米鼓吹宣傳,所以小米可以天天上頭條,每一個企業都標榜要做行業里的小米,醫療、美妝、食品、家電、餐飲、房地產等等一大堆,讓人哭笑不得。

要知道每一個網站頭條都是有限的,中國幾千萬的企業不是你想上就能上的。你就一個傳統企業,就做一個領域的生意,產品也沒有什么特色,請問你寫什么?只要寫一個月就沒有內容了,根本不能和小米比,一款產品出來就像明星一樣,眾人討論,狂歡,你能做的到嗎?

小米擁有600萬的粉絲,產品是大眾化的產品

手機是大眾化的產品,人人都需要并且現在是手機時代,在互聯網上擁有海量的顧客,每一部手機出來,只要造一下勢就可以吸引無數人的注意力,你做傳統行業賣機器產品,產品很小眾,不要說擁有600萬的粉絲,你擁有10萬的粉絲就很不錯了,沒有大量的粉絲,內容寫的再好都沒有用,造不了勢,就沒有銷售。

小米擁有600萬的粉絲,所以可以玩限購,不是小米求粉絲購買,而是粉絲求著小米,把手機賣給我吧,到處求紅米F碼,我有很多朋友找我要紅米F碼,只好發動自已的關系,要了幾個紅米的F碼,明白了嗎?

你不是風口上的豬,并且沒有擁有600萬的粉絲,你企業根本玩不轉自媒體。

那么企業怎樣才能玩轉自媒體?

如果你想吃西紅柿,是走到超市花上4至5塊錢,買上一斤,還是自己到自己后花園找一塊空地,挖地在上面種上西紅柿種子,如果企業自己準備做自媒體,就是準備自己種西紅柿,現在我們來看一下,自己做西紅柿要付出什么樣的代價。

1、要等明年春天,才會有收獲。 

從今年開始,你先要播種、再鋤草、施肥、澆水,花上一年的時間才可以吃上西紅柿,同樣企業做自媒體,需要招自媒體愛好者,經過二至三年的培養,公司培養的自媒體人才可能成名,一個自媒體人不成名談不上算是自媒體人,因為沒有影響力。

那些在互聯網上寫成名的自媒體人,都是經過5至6年的時間累積才成名的,他們到現在,已經積累了大量的人脈資源,一篇文章寫出去,有幾十個平臺傳播渠道,影響力可以達到10萬甚至100萬的影響力。

現在這個社會比的就是速度,你等上一年、二年,顧客早被競爭對手搶光了。

2、需要專業的技術,才能種出西紅柿。

如果你從來沒有種過農作物,那么同樣你需要請一個人來教你,如何施肥、澆水、鋤草才能保證西紅柿的成活,明年才能吃得上西紅柿,同樣還有很多原因導致你種的西紅柿沒有收成,狂風、冰雹等等,導致種的西紅柿死亡,同樣公司培養一個自媒體人,不一定能培養成才,就跟家長都把孩子送到學校學習,可是否成才,就要打一個問號了?

你想一想看自己就是想吃西紅柿,花上幾塊錢就可以搞定的事情,結果自己花上了一年的時間,做了一位農民叔叔才可以吃上了西紅柿。

其實企業不需要自己去組建什么自媒體團隊,花錢外包給專業的自媒體人就搞定了。

當然企業聘請自媒體人,這個自媒體人一定要懂營銷,不只是一個會寫點東西的寫手。 

寫手不能幫助企業出營銷方案,不能幫助到企業,真正的威力是營銷。

所以企業要想做好自媒體,最好的辦法就是外包給專業的公司,而不是企業自己組建自媒體團隊,請記住:專業的事情要交給專業的人做。




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